Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung: Grundlagen, Verwendung und relevantes Markenrecht
Matthias Johannes Bauer, Dirk JestaedtDie Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann. Dabei erläutern sie, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind. Das Buch richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, aber auch an Studierende und Dozierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder Unternehmenskommunikation. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und erweitert und um den Themenbereich der Hashtags ergänzt.
Formate : PDF
ISBN : 9783658448783
عام:
2024
الناشر:
Springer-Verlag
اللغة:
german
ISBN 10:
3658448784
ISBN 13:
9783658448783
ملف:
PDF, 2.73 MB
IPFS:
,
german, 2024