Digitales Markenmanagement
Ingo Halbauer
Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschließend erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schließlich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.
الفئات:
عام:
2020
الإصدار:
1. Aufl.
الناشر:
Springer Gabler
اللغة:
german
الصفحات:
157
ISBN 10:
3658317779
ISBN 13:
9783658317775
سلسلة الكتب:
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
ملف:
PDF, 2.29 MB
IPFS:
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german, 2020
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